ランディングページにて
CVRが5％改善

結果に至った要因

『GO運転管理』ではテーマを絞った専用ランディングページを新たに制作。 結果として、専用LPを制作した『GO運転管理』の方が、CVRの改善幅が大きくなった。 ターゲットを絞り込んだページ設計が、成果の差につながったと考えられる。

認知度の高い「島耕作」というキャラクター起用による印象の向上

ディスプレイ広告のバナーに「島耕作」を起用したことで、 通常のドラレコ素材よりも目に留まり、 クリックを誘発したと考えられる。 また印象に残りやすくなり、認知拡大に寄与したと推測できる。

マンガLP施策の振り返りと実績

・『GO運転管理』向けに専用のランディングページを新規制作したことで、既存ページを流用した施策よりも高いコンバージョン改善につながった
・ディスプレイ広告のバナーに認知度の高い「島耕作」を起用したことで、通常の素材よりも注目されるようになった
・バナーとランディングページで「島耕作」のクリエイティブを統一したことで、クリック後も世界観が途切れず、興味を維持したままLPを読み進めてもらえたことがコンバージョン改善につながった

成功要因の考察

『島耕作』起用と的確な運用の相乗効果

通常、広告効果は時間と共に低下していきますが、『GO運転管理』の LPでは広告効果を半年間維持することができました。
「島耕作」というキャラクターの効果に加えて、最適化されたLPの構成、複数パターンのバナー展開、的確な広告運用などが複合的に良い結果につながったと言えるでしょう。