 |
……可愛い。 |
|---|---|
 |
細井くん、なにをぼーっとしてるんだい？ |
 |
はっ！つい可愛くてネコの写真を見つめていました！ |
 |
あ～それボクも知ってます～ |
 |
（教えてもらったっけ…？汗） |
|
イラスト？ |
 |
イラストのネコは |
|
すぐそうやって悪口言うのね。 |
 |
…… （ベビーフェイスで泣かれても、部長はかわいくない） |
【ベビーフェイス効果】とは
赤ちゃんや子犬、子猫、丸い顔、ぱっちりした目などに
可愛いと感じ、好印象を持つ効果のことです。
マーケティング心理学の一つであり、
人間は、本能的に「守りたくなる」対象物に対して
好印象を持ち、その背景にある企業やサービスにも
波及して好印象を持つことがあります。
では、ここで質問です！
同じ「可愛いネコ」ですが
AとBどちらの方が目に留まりますか？
|
毛並みや、まん丸の可愛い目、毛の色など |
|---|---|
|
ボク、実は動物の口フェチなんですよね～ |
|
ん～、Ｂの写真に目がいくけど･･･ |
|
部長の好き嫌いを聞いてるんじゃないですよ～ |
|
ＡかＢかの結論だけ教えてください。 |
|
なになに？ |
 |
Ｂと言ってくれないと |
|
部長、空気も読めなくなったんですか～？ |
|
ひどい！ |
多くの方がBの【写真】のネコが目に留まったはずです。
「動物愛好家」の方であれば特にBの【写真】を好みます。
|
写真の方がリアルだし |
|---|---|
|
うんうん |
|
調べてみましょう（カタカタ） |
|
あ！これですかね～！ |
|
ん？あえて【写真】を活用したマンガLP？ |
【実際に写真を使用したマンガＬＰの事例】
【動物愛好家】がメインターゲットのため
最初に目に入るＦＶ（ファーストビュー）では
あえて【写真】を使用しています。
心理学のベビーフェイス効果を有効活用して
マンガＬＰをより効果的にする狙いがあります。
|
マンガＬＰだからといって |
|---|---|
|
心理学まで活用したマーケティング目線で |
|
イラストを使っていたり |
|
なにも考えないで 作りはじめる |
 |
えぇ～ひどいですよ～ |
|
ふ、太巻くん！私が悪かった！ |
|
部長には、太巻さんのベビーフェイス（？）は |
マンガを活用した広告は増えていますが
すべてをマンガやイラストにすれば
効果を期待できるとは限りません。
今回はベビーフェイス効果を応用した【写真】の活用事例でしたが、
ほかにもイラストではなく【写真】を有効活用できるケースがあります。
「医者」「研究者」「著名人」など”権威のある人物”を登場させる場合は、
イラストではなく【写真】であるほうが信憑性や信頼性を訴求できます。
商品・サービスの信憑性・信頼性を強く伝えたい場合に
【写真】のほうがより効果を期待できます。
このようにマンガ広告であっても、心理学の側面から
イラストと写真を最適に使い分けることが重要になります。
