LP運用でCV数平均5.4倍
CVR平均4.9倍
CPA約3分の1

成功要因の考察

マンガを読み終えた後に再度魅力を伝える

マンガの下に「IT点呼キーパーの5つの魅力」として、マンガの内容をより詳しくまとめた
コンテンツを配置。
マンガのコマをイラストとして活用することで、魅力をより分かりやすく伝えることができます。

LPでは、伝えたい情報を見せ方を変えて再度伝えると効果的です。
今回のLPは「マンガコンテンツ」と「魅力コンテンツ」という2つの異なった見せ方をすることで、
伝えたい情報をターゲットへ訴求しています。

通常LPとマンガLPの違い

LPではコンテンツをターゲットに読んでもらわなければ何も始まりません。
いかにしてコンテンツを読ませることができるかがポイントになります。
LPにマンガを導入すると、テキストベースだったLPが「マンガコンテンツ」に変化し、
読むハードルが下がるので読んでもらいやすくなるワケです。

今回のLPでは早い段階でマンガを読んでもらえるように、
ファーストビューから1～2スクロールした後にマンガを配置しています。

特にマンガは一度読み始めると最後まで読み続ける割合が、通常の文章よりも高くなる
傾向があります。
また3ページ分のマンガを制作しているので、マンガを読み終えた時点でLPの3分の１以上の
コンテンツを読んだことになります。 コンテンツを読んでもらった滞在時間とCVRは比例するので、
結果CVR4.9倍という大きな改善結果が出ました。

マンガ記事コンテンツ成功要因のまとめ

運用5カ月で、コンバージョン数平均5.4倍、CVR平均4.9倍、
CPA約3分の１という結果が出た要因をまとめます。

・文章コンテンツをマンガに置き換えることで、読まれやすくなった
・サービス内容を3ページ分のマンガによって分かりやすく伝えている
・伝えたいポイントを「マンガコンテンツ」と「魅力コンテンツ」の異なる2つの見せ方で伝えることで、
ターゲットのサービスへの理解度が高まった
・マンガの登場人物やコマをLP全体に使うことで、各コンテンツの読みやすさがアップした