2019/03

展示会での小冊子配布

3日間で9,500人以上に配布されたマンガ小冊子


2019年4月3日~5日に東京ビッグサイトにて開催されたコンテンツマーケティングEXPO。

展示会成功事例

「マンガ小冊子です」と配布した結果

3日間で来場者数48,549人。その内なんと9,500人以上にマンガ小冊子の配布に成功。来場者5人に1人にあたる約20%にリーチ。

マンガ小冊子

当初は「よくあるチラシやパンフレット」などの資料を配布。しかし、展示会後に配布の残りがどっさり…。その後移転をしたことで、次の展示会にその資料を使いまわすことができず…無駄に。

オシャレにデザインされたパンフレット・商品サービス説明だけのチラシなど「よくある配布物」は受け取ってもらえない。たとえ受け取ってもらっても、読んでもらえない。

そこでマンガを活用。

サービス説明をマンガで行う「マンガ小冊子」で配布。

展示会サービス紹介マンガ

その結果、今では3日間の展示会で9,500部以上の小冊子を受け取ってもらえるようになりました。

なぜ、受け取ってもらえるのか?

マンガは親近感が高まる

「文字ベースの小冊子」よりも「マンガ小冊子」の方が受け取ってもらいやすい。

マンガ=娯楽のイメージがあるため、マンガと言うだけで親近感が高まるからだ。

だから「マンガ小冊子です」と声を掛ける際に、「マンガ」を強調して言うとより効果的である。

受け取ってもらうよりも、もっと重要なこと

それは資料を読んでもらえるかどうか?

ほとんどの資料はサッと目を通されただけで、ゴミ箱行きにしていないだろうか?

マンガは一度読み始めると、最後まで読んでしまう傾向が強い。つまり、読んでもらえる可能性が高まる。

展示会や説明会、イベントなどの配布物でマンガの活用を検討してはどうだろう。

日本直販様

マンガあり・なしABテストでコンバージョン率に大きな差


消臭サプリメント「吐息は薔薇」のランディングページにて、マンガあり・なしでABテストを実施。
マンガ以外のLPの内容は全て同じ。

【テスト期間】
1ヵ月
【広告出稿媒体】
yahoo!
検索連動型広告
ディスプレイ広告※YDN(Yahoo!ディスプレイアドネットワーク)google
検索連動型広告
ディスプレイ広告※GDN(Googleディスプレイネットワーク)広告からランダムにマンガあり・なしランディングページに振り分けて誘導。

成功実績 日本直販様ABテスト

パターンBに導入したマンガはA4用紙にして2ページ分。コマ数にして14コマ。

ランディングページのファーストビュー直下にマンガを配置。

ABテスト結果

ABテスト結果

マンガを活用したマンガランディングページで、コンバージョン率約1.5倍という結果となりました。

しかし、ただ単にマンガを導入すればコンバージョン率が高まるというものではありません。ポイントはランディングページに合わせた最適な内容のマンガを制作することです。

今回のマンガではLPにあわせて「商品の魅力を分かりやすく伝え、使用シーンをイメージさせる内容」にしました。

ニュースサイト「毎日新聞」

広告バナーのCTRが約10倍


2018年9月から11月にかけてニュースサイト「毎日新聞」にて、コンテンツ型広告『デジタル毎日「マンガマーケティング®」プラン』の広告パフォーマンスの検証実験を行いました。

テキストとマンガで構成されたページの下部に広告主サイトへの遷移バナーを設置。

遷移バナーのCTR(クリック率)が、通常のバナーに比べ平均約10倍、最大約25倍となり、高い広告パフォーマンスを期待できることが示されました。また、読了率が通常の記事に比べて1.5倍以上となり、ユーザーの高いエンゲージメントを期待できます。

デジタル毎日「マンガマーケティング®」プラン
Webページ 構成イメージデジタル毎日「マンガマーケティング®」プラン

コンテンツ型広告『デジタル毎日「マンガマーケティング®」プラン』とは

広告主のニーズに合わせ、シンフィールド社に登録済みの漫画家による書き下ろしのマンガと毎日新聞社監修のテキストを組み合わせたコンテンツ型広告を、ニュースサイト「毎日新聞」(https://mainichi.jp/)などに掲出し、商品・サービスへの興味喚起を図ります。

「絵+セリフ」による情報伝達力の高さ、ストーリー仕立てによる理解促進に加え、新聞記事を元にした客観的な事実や社会のトレンドなどを新聞編集部門の観点で伝えることにより信頼性を担保します。情報があふれている現代において、スピーディーに確かな情報を取得したいと考えるユーザーのニーズに応える新しいマーケティング手法です。

ソフトバンク コマース&サービス様

ソフトバンクコマース様
制作物 WEBマンガコンテンツ
会社名 ソフトバンク コマース&サービス様
ご担当者 早津様 寺松様
訴求商品・サービス ITと通信の融合による新しいサービスに関するさまざまな情報を届けるサイト「IT-EXchange」

マンガ活用の目的

連載マンガ「オフィスな君に恋をする」全8話を制作。「IT-EXchange」のサイト上に掲載し「モバイル&クラウドを利用したオフィス環境の提案」をマンガ内で実施。

短納期の中で非常に柔軟


マンガ制作会社はたくさんありますが、その中でシンフィールドを得たばれた理由は?

早津様 寺松様:他のマンガ制作会社の中には仲介的な役割が担うとことが多いのですが、シンフィールドさんはもともとランディングページをつくっていたので、プロモーション部分でどんな導線でどんなコンテンツを使うべきかというノウハウを持っていたため安心することができました。 その他にもマンガのバリエーションやラインナップが魅力的であったり、私たちクライアントが欲しい情報を提供してくれたからです。あとは担当の方々がとにかく一生懸命やってくれたからです。

今回、御社でマンガを導入しようと思われたきっかけは?

早津様 寺松様:きっかけはEXPOの展示会でした。マーケティング関連はどこも似たようなブーが多いので、「マンガマーティング」は目新しく、直感で「面白い!」と感じました。実際に僕たちは別行動で回っていたのですが、二人とも同じブースに立ち止まってたんですね。笑

制作から納品までの対応についてはいかがでしたか?

早津様 寺松様:短納期の中で非常に柔軟に対応していただきました。

納品物の社内の評判はいかがですか?

早津様 寺松様:クオリティも含めて全体の取り組みや周囲への広報に対しても評価が高いです。

別チーム・部署からもマンガでやりたいという声が


他の部署でもマンガを使いたいとの声が

マンガ導入前と導入後では何が変わりましたか?

早津様 寺松様:マンガ制作を行う中で、読み手であるエンドユーザーさんの気持ちになって考えることができました。 連載でストーリーを考える時に、誰が、どんな時に困るのかを、そこでどの様にソリューションが解決するかを継続的に考える機会になりました。 また、別チーム・部署からマンガ面白いね、自分たちもマンガでやりたいという声をきくようになりました。マンガコンテンツのプロジェクトを通して社内全体のコミニュケ―ションをする機会になりました。

シンフィールドに今後期待することはありますか?

早津様 寺松様:今終わってしまっている数々のマンガをキャラクターを存続させて欲しいです。 せっかくつくったマンガのキャラクタ―達が1つのストーリーの中で終わってしまうのはもったいないと感じます。ストーリーは違えど、新たなるビジネス場面で展開するようにして、沢山の方たちが利用できる仕組みができたら嬉しいです。

TOKAI コミュニケーションズ様

TOKAIコミュニケーションズ様
制作物 マンガランディングページ
会社名 TOKAI コミュニケーションズ様
ご担当者 阿部様
訴求商品・サービス Webmail

マンガ活用の目的

リニューアルしたメールサービス「新Webmail」のお問い合わせ用ランディングページでマンガを活用。新しくなった機能をマンガで分かりやすく説明。

Webでの販売強化にマンガマーケティング


マンガ制作会社はたくさんありますが、その中でシンフィールドを得たばれた理由は?

阿部様:豊富な漫画家さんを揃えていらっしゃるので、その時々で商品に合わせた違うタッチの漫画家さんを提案して頂けるところです。私が冗談でカバチタレ風でとリクエストしたら、カバチタレの作者のお弟子さんをアサインして頂き、イメージピッタリだった記憶があります。

今回、御社でマンガを導入しようと思われたきっかけは?

阿部様:顧客に対し、セキュリティなどのインターネット関連ソフトの販売をおこなっていますが、実際に形のある商品ではないですので、なかなかWebでの販売が上手くいっていないという状況がありました。当社には80万件以上の顧客がいるにも関わらず月間数百件程度の新規契約は少ないですし、もっとWebでの販売を強化する良いコンテンツがないかと探していたところ、シンフィールド様のマンガマーケティングに出会ったという経緯です。

担当者の対応は良かったですか?

阿部様:ベンチャー企業なのに非常にまじめな印象です。礼儀正しいですし、メールなどのレスポンスも早くて取引させて頂いていて気持ちが良いです。他のメンバーや他部署の案件に対しても紹介しやすかったです。

集客やコンバージョンに繋がるアドバイス


集客・コンバージョンについてのアドバイス

納品物の社内の評判はいかがですか?

阿部様:漫画家さんの原稿作成もありますので、凄く短納期というわけではないですが、きっちりスケジュール通りに進行して頂き、細かい要望も受け入れてもらっている印象です。

マンガ導入前と導入後では何が変わりましたか?

阿部様:LPページの集客やコンバージョンに繋がる最新トレンドについてアドバイスを頂いています。iPhoneからフラットデザインが流行したように、その時々のトレンドデザイン等には当社はそれほどアンテナも高くないですし非常に参考になっています。

DMM.COM証券様

dmm.com
制作物 マンガランディングページ
会社名 DMM.COM証券様
ご担当者 前田様
訴求商品・サービス FXの口座開設

マンガ活用の目的

DMMFXの口座開設申し込みを目的としたランディングページにマンガを活用。マンガでは他の投資とは違うFXの魅力について紹介しながら、DMM.com証券の強みを伝える。

マンガなら読みやすく、具体的なイメージも膨らむ


今回、御社でマンガを導入しようと思われたきっかけは?

前田様:FXという金融商品を、わかりやすく、簡単に説明出来ないかと考えていた時に、アプローチを受けて、ユーザーがマンガなら読みやすいし、具体的なイメージも膨らみやすいと感じたからです。

担当者の対応は良かったですか?

前田様:とてもよかったです。制作前にFXのことも随分と勉強いただいたようだったので、安心してお任せできました。

CVRも高く評判


CVRも高くて評判

制作から納品までの流れ、スピード感はいかがでしたか?

前田様:修正などの対応も早く、納品までのスピード感には満足しております。

納品物の社内の評判はいかがですか?

前田様:漫画家さんの原稿作成もありますので、凄く短納期というわけではないですが、CVRも高く評判は良いです。今後も色んな形でマンガ要素を入れられればと考えております。

マンガはどんな点が魅力だと思いますか?

前田様:商品をわかりやすく説明できる点が魅力です。また、マンガを使うことでリアルに説明できる点も魅力です。

ファンコミュニケーションズ様

ファンコミュニケーションズ
制作物 マンガランディングページ
会社名 ファンコミュニケーションズ様
ご担当者 長澤様 松崎様
訴求商品・サービス アフィリエイト広告

マンガ活用の目的

資料請求を目的としたランディングページ内にマンガを活用。読むキッカケになるようにファーストビュー直下にマンガを配置。アフィリエイトとは何かを分かりやすく説明し、興味を持ってもらう潜在的な顧客に対してのマンガ。

マンガであれば訴求可能だと思い導入


今回、御社でマンガを導入しようと思われたきっかけは?

長澤様 松崎様:アフィリエイト・A8.netを知っている方々には現状のLPで問題なかったが、そもそもアフィリエイトを知らない潜在的な顧客に対して訴求ができていなかったため、マンガであれば訴求可能だと思いマンガ導入を決めました。

担当者の対応は良かったですか?

長澤様 松崎様:とにかくスピードが早くディレクションが良かったです。無茶ブリにも対応いただき、弊社側の工数が少なくスムーズに進みました。

制作から納品までの流れ、スピード感はいかがでしたか?

長澤様 松崎様:とても早く助かった。弊社側の工数も少なくスムーズでした。

読んでみようというモチベーションに


マンガを読んでみようというモチベーションに

納品物の社内の評判はいかがですか?

長澤様 松崎様:漫画家さんの原稿作成もありますので、凄く短納期というわけではないですが、見やすい、分かりやすいと言われました。

マンガはどんな点が魅力だと思いますか?

長澤様 松崎様:潜在層にリーチできます。日本人はマンガに対して娯楽のイメージが強いため読んでみようというモチベーションになると思います。

ラクス様

ラクス
制作物 マンガランディングページ
会社名 ラクス様
ご担当者 窪田様
訴求商品・サービス 販売管理、受発注管理、進捗工程管理を効率化するシステム クラウド業務改善ソフト「働くDB」

マンガ活用の目的

業務管理を楽にするツール「働くDB」の無料体験とお問い合わせを獲得することを目的としたランディングページに、マンガを導入。マンガでは働くDBで何が変わるかを分かりやすく伝えている。

マンガとWEBマーケティングの知見が兼ね備わっている


弊社に発注して良かったですか?

窪田様:漫画に関する知見、WEBマーケティングに関する知見の両方が兼ね備わっており、弊社の課題解決に最適な提案をしてくれました。

今回、御社でマンガを導入しようと思われたきっかけは?

窪田様:社内で、マンガで試してみたらという提案がありました。商材的に難しい内容だったためです。

担当者の対応は良かったですか?

窪田様:細かく親身に接してくれました。マンガという内容の説明がありました。細かい変更も快く引き受けてくれました。

CVRが向上


CVRが向上

マンガの制作会社はたくさんありますが、その中でシンフィールドを選ばれた理由は?

窪田様:実績の部分を重要視しました。マンガLP専用のLPを持ってたからです。

納品物に満足いただけましたか?

窪田様:満足してます。第一回目より第二回目の方が評判が良いです。 進歩していますね。

マンガ導入前と導入後では何が変わりましたか?

窪田様:CVRが向上しました。

マンガはどんな点が魅力だと思いますか?

窪田様:難しい事がわかりやすい事、図解の説明がわかりやすい、臨場感が湧く事だと思います。

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